„Mercado“: 62 % Meksikos vartotojų yra įpratę ieškoti norimų produktų internete
Neseniai „Mercado Libre Ads“, siekdama visapusiškai suprasti Meksikos vartotojų pirkimo įpročius ir elgseną, atliko tyrimą ir nustatė, kad Meksikos vartotojai labiau įpratę ieškoti norimų įsigyti produktų elektroninės prekybos svetainėse.
Remiantis duomenimis, 62 % Meksikos vartotojų teigė, kad mėgstamų produktų jie linkę ieškoti naudodamiesi internetine paieška. Iš jų 80 % Meksikos vartotojų paprastai ieško tikslinio produkto tiesiogiai el. prekybos platformoje. Matyti, kad Meksikos vartotojų pirkimo įpročiai labai atitinka dabartinę tendenciją. Jie siekia inovacijų, propaguoja tendencijas ir skiria dėmesio sportui bei sveikatai, ypač asmeninės priežiūros srityje. Kategorijos, kuriose sparčiausiai auga paieškų skaičius Meksikos el. prekybos platformose, yra šios:
Automobilių dalys (+49%)
Garsas ir vaizdas (+41 %)
Drabužiai, krepšiai ir avalynė (+39 %)
Palyginti su praeitimi, šios kategorijos vis dar nuolat auga, nors augimo tempas sulėtėjo:
Sportas ir fitnesas (+16 %)
Mobilieji ir telefoniniai (+14 %)
Kompiuteris (+14 %)
Be žymiai padidėjusio produktų kategorijų paieškų apimties, padažnėjo ir populiarių žodžių paieškų skaičius. Remiantis „Mercado Libre Ads“ duomenimis, 10 populiariausių žodžių, kuriuos 2022 m. Meksikos interneto vartotojai vartojo, yra šie:
2022 m. darbotvarkės, mažylis Yoda, Bratz, pasididžiavimas, Cepillo alisador, Estampas Panini, Helovino mokiniai, Helovino dekoravimas, Suéter Navideño, Adviento kalendorius
Be to, „Mercado Libre Ads“ taip pat pasidalijo kitais įdomiais duomenimis, kurie rodo, kad Meksikos vartotojai yra atviresni apsipirkimui. Visų pirma, nustatėme, kad Meksikos vartotojai yra labai draugiški aplinkai. 98 % Meksikos vartotojų teigė, kad jų vartojimo koncepcija tvari. Dar įdomiau tai, kad terminas „didžiuojasi“ (LGBTQ+ bendruomenės etalonas) „Meikeduo“ platformoje ieškomas 10 kartų dažniau nei 2021 m., ypač kalbant apie tokias prekes kaip drabužiai, marškiniai ir batai. „Mercado Libre“ išlieka viena mėgstamiausių meksikiečių apsipirkimo svetainių. Remiantis neseniai „Tandem Up“ (rinkos profesionalų agentūros „GrupoViko“) atliktu tyrimu, „Mercado Libre“ žinomumas tarp Meksikos vartotojų siekia 97 %, o rinkos skverbties rodiklis Meksikoje siekia 85 %, netgi lenkdamas JAV elektroninės prekybos milžinę „Amazon“.
2022 m. Meksika tapo vienu aktyviausių e. prekybos platformų regionų Lotynų Amerikoje ir pasižymi didžiausiu vartotojų dalyvavimo lygiu. Jos e. prekybos augimo tempas pasieks 55 %, o vartotojų skaičius – 82 mln. Sparčiai auganti Meksikos e. prekybos rinka yra ne tik dėl to, kad e. prekybos platforma vartotojams suteikia platų produktų asortimentą, kad patenkintų įvairius jų apsipirkimo poreikius, bet ir dėl to, kad e. prekybos platforma aktyviai gerina transportavimo ir pristatymo patirtį, pavyzdžiui, vykdant kampaniją „Ahorita“, reikalaujančią, kad prekybininkai pristatytų užsakymą per 24 valandas.
Santykinai kalbant, logistikos ir transportavimo punktualumo reikalavimai bus didesni. Paprastai tokiu metu visi renkasi greitąjį pristatymą arba oro transportą. Prekių pristatymas trunka 3–5 darbo dienas, o jūrų transportu – apie 35–45 dienas, o tai turės įtakos pirkėjo patirčiai. 2023 m. Meksika tapo vienu aktyviausių e. prekybos platformų regionų Lotynų Amerikoje, o vartotojų perkamoji galia sparčiai auga.
Įrašo laikas: 2023 m. gegužės 18 d.
