Grožio ir asmeninės priežiūros produktai paprastai yra vertę turintys produktai. Vartotojai dažnai renkasi internetines maisto prekių parduotuves, internetines vaistines, oficialias grožio ir asmeninės priežiūros prekių ženklų svetaines ir kt. Tarp jų patogios yra daugiakategorinės mažmeninės elektroninės prekybos platformos, tokios kaip „Amazon“. Jos tenkina vartotojų psichologinius poreikius ir taip pritraukia daugiau srauto.
1. E. prekybos rinkos apžvalga
Apskritai grožio ir asmeninės priežiūros rinka rodo augimą, o internetinė prekyba 2022 m. padidės, tačiau ir toliau bus lėtesnė nei 2020 ir 2021 m. augimo tempas.
Iki šiol asmeninės priežiūros kategorija užėmė didelę grožio ir asmeninės priežiūros rinkos dalį, o pasauliniai internetiniai pardavimai 2022 m. siekė beveik 120 mlrd. JAV dolerių, palyginti su 79,4 mlrd. JAV dolerių 2019 m. Asmens priežiūra apima tokius produktus kaip muilai, šampūnai, dantų pasta ir dezodorantai, pasiekiantys platesnę vartotojų auditoriją. Palyginti su kitomis grožio ir asmeninės priežiūros rinkos subkategorijomis, šios subkategorijos vartojimo lygis vienam gyventojui taip pat yra didesnis.
2. Vartotojų portretų analizė
Epidemijos metu vartotojų pirkimo įpročiai palaipsniui perėjo prie internetinės prekybos, o tai sukėlė spaudimą mažmenininkams ir prekių ženklams spartinti skaitmeninės transformacijos tempą ir gerinti logistikos vykdymo galimybes. Tuo pačiu metu internetinė prekyba epidemijos metu taip pat patyrė drastiškų pokyčių. Asmens priežiūros prekių pardavimai internetu Europoje 2020 m., palyginti su 2019 m., išaugo 26 %.
Be to, grožio ir asmeninės priežiūros vartotojai Europoje išleidžia daug pinigų. Dauguma interneto vartotojų vidutiniškai išleidžia daugiau nei 120 JAV dolerių per mėnesį, o 13 % jų išleidžia net 600 JAV dolerių per mėnesį. Tuo pačiu metu dauguma internetinių grožio ir asmeninės priežiūros vartotojų priklauso tūkstantmečio kartai. 25–34 metų amžiaus vartotojai sudaro 32 % grožio ir asmeninės priežiūros vartotojų ir 29 % visų internetinių vartotojų.
25 proc. Europos vartotojų internetu teigia, kad jie labiau linkę pirkti grožio ir asmeninės priežiūros produktus internetu nei parduotuvėse, o tai yra daug daugiau nei 15 proc. Artimuosiuose Rytuose ir 8 proc. Afrikoje. Šis santykis ir toliau keisis, nes grožio ir asmeninės priežiūros vartotojų skaičius Artimuosiuose Rytuose toliau auga.
Internetinių kanalų kaina ir patogumas vartotojams yra labai svarbūs. 38 % britų vartotojų apsipirkimui tiesiogiai rinksis internetinius kanalus. Jiems „nesvarbu, iš kur jie perka, svarbu, kad produktas būtų tinkamas naudoti“. 40 % JAV vartotojų, 46 % Australijos vartotojų ir 48 % Vokietijos vartotojų laikosi tos pačios nuomonės. Todėl vartotojų išlaikymo rodiklis prekybininkų internetiniuose kanaluose taps svarbesnis.
Kai Europos vartotojų paklausiama, kodėl jie renkasi trečiųjų šalių el. prekybos platformas, pagrindinės jų nurodomos priežastys yra kaina (73 %) ir patogumas (72 %). Kadangi daugelio šalių vartotojai susiduria su infliacijos ir pragyvenimo išlaidų krizėmis, internetinių kanalų pranašumai dar labiau išryškės.
3. Trijų pagrindinių regionų rinkos analizė
Europa yra pagrindinė regioninė grožio ir asmeninės priežiūros kategorijos rinka, tačiau Artimuosiuose Rytuose ir Afrikoje augimo tempai yra didesni.
• Artimieji Rytai
Dėl didelio gyventojų skaičiaus Iranas ir Turkija yra grožio ir asmeninės priežiūros rinkos Artimuosiuose Rytuose, kurių rinkos dydis 2022 m. siekė 6,7 mlrd. JAV dolerių.
Izraelio gyventojų skaičius – 9,2 mln. – yra daug mažesnis nei Irano ar Turkijos (84 mln.), tačiau šalies vartotojai grožio ir asmeninės priežiūros kategorijoje išleidžia daug daugiau.
Jauni vartotojai Artimuosiuose Rytuose labai noriai naudojasi išmaniaisiais telefonais ir socialine žiniasklaida, o kai kurių šalių BVP vienam gyventojui taip pat yra labai didelis. Artimųjų Rytų vartotojai teigia, kad trečiųjų šalių platformos yra jų pageidaujamas apsipirkimo kanalas, ir tai atitinka vartotojų Azijoje skaičių. 3. Trijų pagrindinių regionų rinkos analizė
Europa yra pagrindinė regioninė grožio ir asmeninės priežiūros kategorijos rinka, tačiau Artimuosiuose Rytuose ir Afrikoje augimo tempai yra didesni.
• Artimieji Rytai
Dėl didelio gyventojų skaičiaus Iranas ir Turkija yra grožio ir asmeninės priežiūros rinkos Artimuosiuose Rytuose, kurių rinkos dydis 2022 m. siekė 6,7 mlrd. JAV dolerių.
Izraelio gyventojų skaičius – 9,2 mln. – yra daug mažesnis nei Irano ar Turkijos (84 mln.), tačiau šalies vartotojai grožio ir asmeninės priežiūros kategorijoje išleidžia daug daugiau.
Jauni vartotojai Artimuosiuose Rytuose labai noriai naudojasi išmaniaisiais telefonais ir socialine žiniasklaida, o kai kurių šalių BVP vienam gyventojui taip pat yra labai didelis. Artimųjų Rytų vartotojai teigia, kad trečiųjų šalių platformos yra jų pageidaujamas apsipirkimo kanalas, ir tai yra panašiai kaip ir Azijos vartotojai.
Įrašo laikas: 2023 m. balandžio 4 d.
