Grožio ir asmeninės priežiūros produktai paprastai yra vertybėmis skatinami produktai.Vartotojai dažnai renkasi maisto prekių parduotuves internetinėse parduotuvėse, internetinėse vaistinėse, oficialiose grožio ir asmens priežiūros prekių ženklų svetainėse ir kt., Tarp jų, kelių kategorijų mažmeninės prekybos el. Prekybos platformos, tokios kaip „Amazon“, yra patogios. Tai patenkina psichologinius vartotojų poreikius ir taip pritraukia daugiau srauto.
1. El. Prekybos rinkos apžvalga
Apskritai, grožio ir asmens priežiūros rinka augo augti, o internetiniai pardavimai padidės 2022 m., Tačiau 2020 ir 2021 m. Bus lėtesnė nei augimo tempas.
Iki šiol asmens priežiūros kategorija užėmė didelę grožio ir asmens priežiūros rinkos dalį - 2022 m. Pasauliniame internetiniame pardavime buvo beveik 120 milijardų JAV dolerių, palyginti su 79,4 milijardo JAV dolerių 2019 m. Asmeninė priežiūra apima tokius produktus kaip muilai, šampūnai, Dantų pastos ir dezodorantai, pasiekę platesnę vartotojų auditoriją.Palyginti su kitomis grožio ir asmens priežiūros rinkos subkategorijomis, šio subkategorijos vienam gyventojui vienam gyventojui taip pat yra aukštesnis.
2. Vartotojų portretų analizė
Epidemijos metu vartotojų apsipirkimo įpročiai pamažu pasikeitė į internetą, o tai padarė spaudimą mažmenininkams ir prekės ženklams, siekiant paspartinti skaitmeninės transformacijos tempą ir pagerinti logistikos išsipildymo galimybes.Tuo pačiu metu internetiniai pardavimai epidemijos metu taip pat patyrė drastiškų pokyčių.Europos asmeninės priežiūros internetu pardavimai 2020 m. Padidėjo 26%, palyginti su 2019 m.
Be to, grožio ir asmeninės priežiūros vartotojai Europoje turi didelę išlaidų lygį.Daugelis internetinių vartotojų vidutiniškai išleidžia daugiau nei 120 USD per mėnesį, o 13% internetinių vartotojų išleidžia tiek, kiek 600 USD per mėnesį.Tuo pat metu dauguma internetinių grožio ir asmens priežiūros vartotojų priklauso tūkstantmečio kartai.Nuo 25 iki 34 metų vartotojai sudaro 32% grožio ir asmens priežiūros vartotojų ir 29% visų internetinių vartotojų.
25% Europos internetinių vartotojų teigia, kad labiau linkę pirkti grožio ir asmens priežiūros produktus internetu nei parduotuvėje, o tai yra daug didesnė nei 15% Viduriniuose Rytuose ir 8% Afrikoje.Šis santykis ir toliau keisis, nes Vidurinių Rytų grožio ir asmens priežiūros vartotojų skaičius ir toliau didėja.
Internetinių kanalų kaina ir patogumas yra labai svarbūs vartotojams.38% Didžiosios Britanijos vartotojų tiesiogiai pasirinks internetinius kanalus apsipirkti.Jiems „nerūpi, iš kur jie perka, kol produktas yra tinkamas naudoti“.40% JAV vartotojų, 46% Australijos vartotojų ir 48% Vokietijos vartotojų laikosi tokios pačios nuomonės.Todėl vartotojų išlaikymo lygis prekybininkų internetiniuose kanaluose taps svarbesnis.
Kai Europos vartotojų klausiama, kodėl jie pasirenka trečiųjų šalių elektroninės komercijos platformas, pagrindinės jų nurodytos priežastys yra kaina (73%) ir patogumas (72%).Kadangi daugelio šalių vartotojai susiduria su infliacija ir pragyvenimo išlaidų krizėmis, internetinių kanalų pranašumai bus dar labiau sustiprinti.
3. Trijų pagrindinių regionų rinkos analizė
Europa yra pagrindinė grožio ir asmens priežiūros kategorijos regioninė rinka, tačiau Viduriniuose Rytuose ir Afrikoje augimo tempai yra didesni.
• Vidurio Rytai
Dėl didelių jų gyventojų Iranas ir Turkija yra grožio ir asmens priežiūros rinkos Viduriniuose Rytuose, kurių rinkos dydis siekia 6,7 milijardo JAV dolerių 2022 m.
Izraelio 9,2 mln. Gyventojų yra daug mažesnė nei 84 mln. Irano ar Turkijos, tačiau šalies vartotojai daug daugiau išleidžia grožio ir asmeninės priežiūros kategorijoje.
Jauni Vidurinių Rytų vartotojai labai nori naudoti išmaniuosius telefonus ir socialinę žiniasklaidą, o kai kurių šalių vienam gyventojui taip pat labai didelis.Vidurinių Rytų vartotojai sako, kad trečiųjų šalių platformos yra jų pasirinktas prekybos kanalas, kuris yra panašus į vartotojus Azijoje.3.Trijų pagrindinių regionų rinkos analizė
Europa yra pagrindinė grožio ir asmens priežiūros kategorijos regioninė rinka, tačiau Viduriniuose Rytuose ir Afrikoje augimo tempai yra didesni.
• Vidurio Rytai
Dėl didelių jų gyventojų Iranas ir Turkija yra grožio ir asmens priežiūros rinkos Viduriniuose Rytuose, kurių rinkos dydis siekia 6,7 milijardo JAV dolerių 2022 m.
Izraelio 9,2 mln. Gyventojų yra daug mažesnė nei 84 mln. Irano ar Turkijos, tačiau šalies vartotojai daug daugiau išleidžia grožio ir asmeninės priežiūros kategorijoje.
Jauni Vidurinių Rytų vartotojai labai nori naudoti išmaniuosius telefonus ir socialinę žiniasklaidą, o kai kurių šalių vienam gyventojui taip pat labai didelis.Vidurinių Rytų vartotojai sako, kad trečiųjų šalių platformos yra jų pasirinktas prekybos kanalas, kuris yra panašus į vartotojus Azijoje.
Pašto laikas: 2012-04-04
